Nike+ es el sistema inalámbrico que permite al calzado Nike comunicarse con un iPod nano. En la primera campaña televisiva paneuropea para presentar la tecnología Nike+ desde su lanzamiento en julio de 2006, los espectadores vivirán la experiencia Nike+ a través de los ojos y los pensamientos de un corredor. 

“Los comentarios más habituales que recibimos de los usuarios de Nike+ es que la experiencia ha cambiado su manera de encarar las carreras”, asegura Brent Scrimshaw, vicepresidente de marketing de la firma para EMEA. “Tanto si es la comunicación instantánea que escuchan en la música como la capacidad para establecer retos y desafiar a amigos en nikeplus.com, Nike+ anima a correr a las personas que nunca lo han hecho, y obliga a correr más a las personas que ya lo hacen”.

La nueva campaña, obra de Wieden + Kennedy Amsterdam, se emitió por primera vez el sábado 21 de abril en el Reino Unido, antes de la maratón que tuvo lugar en Londres el día siguiente. Se presentará en formatos de 60 y 30 segundos en toda Europa a finales de mayo. La campaña también contará con anuncios impresos y digitales.

“Addicted” se filmó en Praga, República Checa, Nueva York, EE.UU y Marsella, Francia. La voz en off del spot en inglés es del actor Edward Norton.

“Para presentar algo tan radicalmente diferente como Nike+, sólo era posible crear un spot desde una perspectiva que Nike nunca había tenido, desde la mente de un corredor”, dijo Rick Condos, director creativo para Wieden + Kennedy. “Cada línea se ha basado en una verdad tangible del sistema Nike+ y en una verdad tangible acerca de las carreras. Unidas, relatan una historia de carreras tan comprensible para el corredor principiante como para el experto”.

El Kit Sport Nike + iPod permite oír a través de los auriculares los datos a tiempo real del paso, el tiempo, la distancia y las calorías quemadas, o verlos en la pantalla del iPod nano. Después de una sesión, los datos se envían a nikeplus.com sincronizando el iPod nano a un ordenador. En nikeplus.com, es posible analizar las carreras a través de un interface dinámico y guardarlas para futuras referencias. Los corredores pueden establecer retos personales o desafiarse los unos a los otros. El progreso se puede seguir fácilmente, los aspirantes pueden dejar mensajes para los demás y comparar los resultados con corredores de todo el mundo.